Doris海洋餐厅品牌创建

Doris海洋餐厅位于芜湖海洋公园内。我们将Doris塑造成海底中的公主形象,加上一些海底小伙伴,创建出属于Doris自己的海洋世界。获得了更多小朋友们的喜爱。

  • 客户名称 :    Doris海洋餐厅
  • 服务内容 :    角色创建、品牌故事、餐厅空间设计
  • 创作日期 :    2017年

 


品牌故事 在五彩缤纷的海洋世界里住着一群 可爱的海洋小动物们,他们自由自在的生活着。
 
品牌故事】
 
在五彩缤纷的海洋世界里住着-群可爱的海洋小动物们,他们自由自在的生活着。
海洋小动物们约定每个月的月初是海洋派对的日子,每到这天他们都会举办活动。
但接下来的这个派对可不一-样,正好是小白鲸多丽思的生日,大家盘算着想给她一一个惊喜。
生日当天,多丽思激动地早早就起床了,等着小伙伴们和她一起庆祝生日。她等啊等,直到傍晚都没有人来找她。
多丽思沮丧极了。这时小乌龟欢欢打电话来,让多丽思去一趟Doris餐厅。
餐厅内一片漆黑, 多丽思好奇地打开门。
“生日快乐!”灯光突然亮起,大家把多丽思拥到中间。一只大蛋糕出现在多丽思面前,她激动的捂住嘴说不出话来。
原来在派对的前一天,小伙伴们就提前订好了Doris餐厅为多丽思庆生。因为这是以她名字命名的餐厅。
小伙伴们群策群力,小乌龟欢欢是智多星,他把餐厅布置的十分漂亮温馨;章鱼乐乐是艺多星,
她带领着舞蹈小天团展现着他们优美的舞姿;珍珠贝洋洋是出了名的巧多星,他端上了小伙伴们准备好的美味小吃。
而小丑鱼海海在干嘛呢?哦!他在维持现场的秩序呢!怪不得大家都称他为齐多星。
派对开始了,大家边吃边玩耍,可是,怎么只有小吃,没有主食呢?
多丽思笑着走进厨房,熟练地系好围裙,不一会就为大家做好了好吃的牛排、pizza等主食。“色香味俱全,不愧是厨星!”小伙伴们夸赞道。
多丽思笑开了花。小伙伴信]对食物的喜爱是她收获的最好的礼物。星光绚烂,大家拍着手唱着歌,Doris餐 厅里传出阵阵欢笑。
 
 

1
得天时

 

Doris项目在运作前期获得了芜湖当地政府的大力支持,

同时甲方在芜湖也经营多家餐饮品牌,

在餐饮的经营上颇具经验。

 

项目地紧靠芜湖大白鲸海洋公园,

大白鲸海洋公园运作相对成熟,

对于Doris来说也是颇得天时这一优势!

 

 

 

2
得地利

 

首先项目紧邻芜湖大白鲸海洋公园,

选址上占领地形有力位置;

从流量角度来讲,

地利可以带来更好人流。

 

类似于作战打仗,

我们把握了天时,占据了有力地理形势;

那么大家肯定疑惑,在如此有力的条件下,

甲方为什么还要做战略定位?

 

如何通过

精准定位及有效策略

把优势发挥到淋漓尽致!

通过深入的调研分析

我们提炼出了甲方的核心需求。

 

也就是,

如何让人和!

(毕竟,人流不直接等于客流!)

 

 

 

3
气质调研

 

气质调研可以帮助我们

洞察到品牌的本质

气质调研

采集大批量的调研发现,

整个海洋公园的消费群体百分之80以上,

以亲子家庭形式游玩,

自驾游群体居多,且有一定的消费能力,

对于游玩他们更关心心情!

 

项目周边的中型以上品牌餐饮偏少,

品牌竞争对手以“德克士”这样的洋快餐为主流,

竞争对手清晰。

 

营销策略中,

竞争对手越清晰,

相对作战越有利!

 

 

 

4
品牌气质

 

未来如何团队认为:

竞争对手的劣势,

有可能就是此次项目定位中的气质。

找到品牌气质我们才能帮助品牌打造新机会!

 

毛主席说:

没有调研就没有发言权,

飞毛腿腿跑出来的调研,

才能清晰洞察品牌气质定位,演绎品牌气质!

 

好看的皮囊太多,有趣的灵魂万里挑一。

结合调研,

我们用通俗易懂的话来定Doris的品牌核心定位:

将品牌核心气质定位为

 

 

5
气质战略

 

得出Doris的品牌战略策略:

依靠大树好乘凉,宝贝尽兴我开心!

(大借势)

 

打造大白鲸海洋公园主题餐厅,

做大白鲸海洋公园的配套特色餐饮!

让宝贝,不仅仅玩的开心,

有玩有吃更欢乐,更尽兴!

 

那么在品牌上就形成了相对于竞争对手的独特壁垒。

餐厅整体主旋律延续海洋公园的欢乐体验感。

延续品牌核心气质“趣”!

 

有趣是这代人需要的,

是下一代需要的,

更是代代人所需要的!

 

 

6
气质定位

 

广告语的创意表达上,

我们利用创意演绎战略定位,

以“趣吃”抓眼球,

延续游玩的欢乐快感,

以宝贝更欢乐,

呈现价值感。

毕竟父母的眼里全是孩子,孩子的眼里是别的孩子!

 

品牌气质定位

品类表达:海洋公园欢乐餐厅

核心广告语:趣吃Doris  · 宝贝更欢乐!

品牌气质定位 品牌名:Doris多丽思

 

最终围绕“趣”&“海洋主题”

我们进行了一系列的空间演绎。

情理之中,趣味无穷。

 

玩的有快感,趣吃才更快乐无穷!

小动物、名字、外号、技能


最终围绕
“趣”&“海洋主题”

我们进行了一系列的空间演绎。

情理之中,趣味无穷。

玩的有快感,趣吃才更快乐无穷!

 

 

延伸阅读:

 

Doris海洋餐厅品牌创建解读  ⇀