坤合园正国医品牌定位创建

坤合园找到未来如何想以大健康为背景,全案塑造以中国国医为根基的健康管理品牌,致力于为更多家庭带去健康,未来如何以气质定位体系入手,创造性的提出了“正国医”品类。 洞察提出“一切调理先辨体质”战略定位,创造“坤合园调理一级棒,不同体质不同样”的战略广告语!

  • 客户名称 :    坤合园正国医
  • 服务内容 :    品牌气质定位、VIS设计、空间设计软装方案
  • 创作日期 :    2019年

 

 

品牌名:坤合园

品类:正国医

品牌核心气质:正!

品牌核心气质广告语:坤合园调理一级棒,不同体质不同样

品牌大战略:一切调理先辨体质!

 

——未来如何【品牌气质方法论】全案策划!

 

品牌名:坤合园

 

品牌名坤合园,坤为地,园为天,天圆地方坤合园。

未来如何洞察提炼出坤合园的核心气质表达为“正”。

中国人视“方正”为最佳风水,老祖宗教导我们“要做人要行的正,一身浩然正气”。

同样在中国传统中医学说中“正气存内,邪不可干”,当身体正气充盈时,邪气就不会侵害。养生其实就是养身体的正气!

医者父母心,正气所传达的可靠值得信赖的气质感,可以让品牌在整个市场竞争中脱颖而出!

 

品牌品类创意上

未来如何围绕品牌的核心气质,创意创作了:正国医的品类表达。

这一品类表达也是市场首创,通过一个正字形成与普通国医的差异化,从消费者认知中有正既有副,通过正国医来配称品牌的品质更高端!

用甲方的话语来说“正国医的品类创意让她心跳加速,眼前一亮”品牌logo:坤合园正国医

中国特色“国字脸”,通过方正的字体将“正”的品牌核心气质演绎到极致!

品牌logo字体创意上,从传统如意,中国故宫等载体上洞察创意灵感,结合中国特色“国字脸”形象将“正”演绎到极致,传达中国传统特色的同时传达可靠正气的品牌气质感!

 

品牌核心气质 “正”天圆地方,厚德载物,正气存内,邪不可干 品牌核心气质表达 正念 正心 正善 正德 正气品牌核心差异化战略 一切调理先辨体质

 

“一切调理先辨体质”的品牌核心差异化战略的制定。

基于长时间的市场和消费者调研洞察,消费者的调理需求与市场专业性健康管理品牌形成了不对等的需求结构模式,市场缺乏专业的团队,更高端客户更需要更专业更有效的健康管理品牌。

未来如何洞察发现随着时代的发展人们的养生调理的理念和意识有了很大的进步,但这种进步很大比例不是来自于消费者主观性,而是倒逼的结果,也就是生活节奏工作压力饮食规律等等因素导致身体机能的退化和疾病的产生,倒逼消费者更有调理的意识,这就形成了一种意识与选择的不均等。

你的调理真的调对了吗?

你真的吃对了吗?

一切调理并不在于产品本身而在于量体裁衣的精准定制化健康管理方案

所有消费者只关心自己,一切调理之前必须让消费者了解自己!

真正高端在于精准定制化,真正有效在于精准定制化,真正高性价比在于精准定制化!

如果有一个产品告诉你包治百病适合所有人的适合它一定在欺骗你。

 

“一切调理先辨体质”的核心是以人为本,将健康管理回到消费者身上,同时是建立在体质学说基础上,从消费者不同体质制定不同的解决方案,真正意义上有效专业的改变消费者健康状态!

“一切调理先辨体质”消费者只关心自己,这一战略是站在消费者角度,对市场形成截流,当你准备调理自己的时候,请先搞清自己的体质类型,因为健康不能胡来,不是所有人都适合喝凉茶,认清自己,才能驾驭自己!

一级传播品牌核心广告语 坤合园调理一级棒,不同体质不同样

“坤合园调理一级棒,不同体质不同样”

简单明了,易于传播,好的广告语是三岁小孩能认识,80岁老太也认识。

好的广告语是易于被消费者传播的广告语。

好的广告语是说人话的广告语。

 

坤合园品牌故事 《同正气,慧于民》

【品牌故事】

《同正气,慧于民》

《周易》曰“地势坤,君子以厚德载物”

《黄帝内经》云“正气存内,邪不可干”

大地宽厚和顺,凭正心、正念、正德、正善、正行,修德正气。

扁鹊单以望闻,便发现齐桓公之未病,以正善之心,三次劝谏。

神农尝百草,是以药食同源之理,令民知所避就,正德了然。

华佗以五禽戏传授强健经骨之术,为后人正行之感。

李时珍穷搜博采30年方成《本草纲目》;

孙思邈汇集医方5300个著成《千金药方》。

葛洪隐居避世著《抱朴子》研道与医之本源;

张仲景著《伤寒论》,呈国医之灵魂所在。

医者父母心,同正气,慧于民,坤合园。

坤合园正国医品牌定位创建:名片设计坤合园正国医品牌定位创建:抱枕设计坤合园正国医品牌定位创建:水杯设计

 

坤合园正国医品牌定位创建:手提袋设计

 

坤合园正国医品牌定位创建:门头展示

 

坤合园正国医品牌定位创建:空间展示

 

坤合园正国医品牌定位创建:空间展示

 

坤合园正国医品牌定位创建:空间展示