产品广告设计公司之《畅销文案背后的秘密》第五章 13、帮品牌写有态度的文案（4）。态度可能是一句口号，站在高处的呼喊；态度也许是一种承诺，你我做事的风格；态度或许是不思而得的正念，与人交往的真心......雷诺表有一句文案是这样写的：有态度，自有人追随。3、二零壹壹年柒月贰拾号

 

有一样看不见的东西，她可以代替化妆品，可以代替香水，可以代替GUCCI和LV。

当然也能代替T恤裙子衬衣牛仔裤晚礼服，还有T-BACK。

她可以代替减肥药，营养素，项链耳环铂金戒指。甚至，可以代替汹涌的事业线。

她是我们这个时代最需要，最稀有的奢侈品。

她的名字叫：文艺。

 

4、

二零壹壹年捌月贰拾贰号

 

有一件随手可得的衣服，她不用洗烫，不会起球，不会褪色，不会很时髦，也不会太过时，不会很暴露，也不会太保守。

她只有一种风格，叫知性。

她的名字叫书本，她是你灵魂的外衣，是你想象的翅膀，

只负责妆扮你的眼神，你的谈吐，你的心灵。

买一件新衣服，就读一本新书，这句话像天方夜谭，会实现它的稀有姑娘，是你吗？

 

5、

人是自由的，起码心灵应该是自由的

谁也拦不住春暖花开，随它去

上个月的薪水，接不住这个月的花销，随它去

你的笑声，随随便便就能冲进音乐的排行榜

天天相见，却从未相识的陌生人，是你和你自己

祈祷一场，我无法弄懂的化学反应，能让你重新快乐

当你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。

 

步履不停，几乎是文艺青年的服装的代名词。有时候甚至会借着真实搞文艺，一般的品牌不敢真实，因为真实表达是有风险的，可能会显得不够“高级”，有点“土气”。但是步履不停不怕，因为老板就是文案人，他们经得起折腾，也经得起锤炼，能把别人写着“土气”的文字变成世人眼中的“文艺”。

 

 

皇家芝华士文案：

 

这是皇家芝华士的广告

假如你还需要看瓶子

那你显然不在恰当的社交圈里活动

假如你还需要品尝它的味道

那你就没有经验去鉴赏它

假如你还需要知道它的价格

翻过这页吧，年轻人

 

 

产品广告设计公司之《畅销文案背后的秘密》第五章 13、帮品牌写有态度的文案（4）。这篇是Neil French所写的最为知名的广告创意文案之一。在做皇家芝华士的广告之前，尊尼获加一直是市场上的NO.1。虽然他们都是世界著名的苏格兰威士忌品牌，但是两个品牌间竞争非常激烈。 为了打败对手，Neil French重新定义了皇家芝华士的品牌定位，同时将“你买不起”设定为广告宣传方向，于是出现了一系列看起来“狂妄、自大”的平面广告。在Neil French策划的广告轰炸下，当时皇家芝华士成功反超尊尼获加成为了行业NO.1。文案的魅力功不可没。福禄创意。