2020-11-11

品牌气质理论

公司品牌宣传策划之如何定义“好文案”?

公司品牌宣传策划中,经常会需要创作文案进行宣传。宣传的要点在于将品牌的核心策略更加接近消费者们,以便将产品和品牌更好的推到市场。

 

在宣传中,如何来定位文案的好坏及是否有效呢?

 

一个“好”字,众说纷纭。在商业上,“好文案”的价值是要能传达品牌气质,传播产品独特价值,本质是为了畅销。

 

这次疫情期间,日本捐赠口罩,在物资上写上了:“山川异域,风月同天。”一句诗句,由异国输出,加上国内围绕着各种朴实的标语,对比之下引发了热议。比起:不戴口罩你试试,试试就逝世。诗文固然有意韵,但是口号文案却也深入人心,宣传十分广泛。两者都是好文案,无高下之分。

 

“山川异域,风月同天。”出自偈文“山川异域,风月同天,寄诸佛子,共结来缘。”传1300年前日本长屋亲王在赠送大唐的千件袈裟上绣此,鉴真大师被此偈文打动,决心东渡弘法,成就了中日友好佳话。

 

知晓这段历史的话,更能理解日本引用这句诗文的意思。哪怕是只看字义,也能有所感受。里面有宏大的情怀,还有一种绵力支持的情感在。

 

“不戴口罩你试试,试试就逝世。”口语对仗式的表达,同音不同字,文字表达非常直接。有一种既好笑又很有道理的感觉,一下子戳中了群众的心。如果文字仅仅用诗歌表达,或者是平铺直述的传达:大家一定要戴口罩啊!绝对不可能通过自传播引起那么多人的共鸣。

 

“畅销”的狭窄定义是在商业上呈现的产品买卖关系变多。但是在日常的宣导上,更多人引发共鸣,能够引起更多人关注,也是“畅销”的表现。广义上看,文案宣传呈现出好的结果,让更多人知晓并拥护执行,就是“畅销”的文案,是好文案。

 

其中,是否能让消费者心动?是否能有消费者愿意主动传播?是否能让消费者愿意购买?这三点,我认为是判断好文案的依据所在。我会在之后撰写内容,分别阐述三个依据的表现方式。

 

公司品牌宣传策划中,文案的表达与表现对品牌和产品的宣传有着十分重要的作用。