年度品牌策划之未来如何做全案策划？年度品牌策划的核心是战略，以及战略的一致性和持续性。战略是企业及品牌有序经营的基础，也是营销的核心。

如何做年度策划呢？首先是制定战略。很多品牌策划公司、战略公司都非常建议企业做年度的服务，核心原因是品牌需要一致性的战略和战术的落地。没有一个战役是东一枪西一枪的就胜利了。当企业总是围绕一个眼前的发展找策划公司的时候就不是一个长远发展的眼光在看企业及品牌的发展。

对品牌来说，3-5年的战略规划，未来如何发展，是ceo们最常探讨的话题。围绕品牌及产品的发展方向，制定出企业的前进方向，然后围绕战略制定战术。CEO的职业是找人找钱定方向，并不是什么都自己一个人做了。通常来说，一言堂，不需要帮忙的CEO要么把自己累死要么把企业管理的没什么人才。

战略围绕品牌气质制定。每个品牌都有自己的气质。气质是一种感觉，是一种企业发展的沉淀。当我们在前端找到市场的痛点和需求，围绕品牌的核心去做连接，给出一个气质表达时，这时就需要品牌一以贯之的落实到企业的方方面面。

好的品牌和产品是被策划出来的，同样优秀的品牌都在经营中沉淀出了自己的品牌独特气质和提供给市场的价值。也有人会问，那初创品牌呢？初创品牌通过洞察提炼气质表达，与资深企业的提炼是一样的，只是在提炼后，需要有更长久的耐心去全方位的实践和落地气质。

当气质表达完成后，关键就是落地。气质是被大家感知的。这也是为什么人们看到驴牌能感受到贵，看到香奶奶就觉得淑女有内涵……这些都是品牌在经营过程中带给大家的感受，是长久发展和践行的。

如何践行？品牌宣传、广告营销、内部管理……不管是企业还是个人都围绕一个气质表达展开工作。不符合气质的不做，符合气质的坚持。如此长久以往，就能够沉淀出品牌的独特气质。

品牌气质和贯彻是未来品牌及产品的发展方向。中国制造到中国创造，品牌之旅才是一个新的开始。当互联网发展磅礴的今天，我们更需要好的产品和优秀的品牌塑造中国品牌的地位及能量。

年度品牌策划是企业品牌长久需要做的事。为了加速品牌发展，为了提升品牌力，为了品牌基业长青。