产品品牌策划公司——未来如何为品牌赋能？ | 行业前沿分享 | 文章中心

产品品牌策划公司能为品牌做创意，为产品做策划，核心来源于对商业底层逻辑的思考。企业要有持续的利润，其中之一就是创新。一个产品卖一百年是本事，但是在这个背后，支持品牌持续扩张赢利的，一定有产品创新的价值点存在。

举个很常见的例子，肯德基麦当劳在不同国家售卖的产品是不一样的。他们各自有几个王牌产品是每家店都有，但是到了不同地区就会有依据不同国家或者地区的现状更新的产品。因此我们能在中国看到肯德基出米饭，麦当劳有5G炸鸡；澳洲的麦当劳不卖鸡翅等等。

依据不同地区售卖不同产品之外，还有创新。比如肯德基的奥尔良就是后天研发，并非原始菜单的产品，只是因为卖得相当好，所以被保留了。我们也会看到，肯德基时不时会推出一段时间嫩牛五方，作为特色；还有虾堡、塔卡等，都是限定。

品牌玩出花样，需要吸引大家的眼光。限定的产品让消费者在一部分时间能有更多选择，还能让老客群增加粘性。营造一种“这个新品没吃过，要不要尝试一下”的心态。很大一群人都有尝鲜的欲望，好奇能够增加消费者了解品牌的机会。

未来如何在做伽利森小灶拉面时，以“想象力拉面”为策略核心。提到想象力，我们能够联想到很多的创意，并能联想到“年轻”、“时尚”等关键词。为什么做想象力拉面呢？这样对研发不是要求很高吗？很多人有这样的疑问。但这也是伽利森的优势之处。

首先，想象力对应的是不断变化与成长。作为伽利森品牌创始人，王伟强的用30年时间专研面条，小灶拉面用的是冷冻技术，在-18°迅速冷冻，做到了解冻加热后，面条口感一样好吃。不断研究面粉配方，让面条加热后即使外送都不容易坨。

其次，因为30年专研与供应商的身份，伽利森有研发上的优势。丰富的口味，象征的就是不断创新。

最后，面条针对的人群——年轻群体。产品好吃是基础，年轻的形象与时尚感也是年轻人追求的。或者说，是能够捕捉到年轻群体眼光的。

确定策略核心，目的是让视觉和宣传的演绎更彻底。这就是策划的意义。

产品品牌策划公司在做策划时，首先要考虑战略核心，策略要素，所有的创意都来源于品牌本身，要让所以出去的广告都带有自家的DNA，这是一种能力，也是让品牌更有营销优势的部分，也是未来如何为品牌赋能的中心。