品牌合作策划中，现下非常流行的：联名。最早看到联名是潮牌。太平鸟联名可口可乐，优衣库联名Kaws，还形成了踩踏事件。联名的效果就是让两个差不多分量的品牌双丰收，达到双赢的目的。

曾经有一个客户问我们，有一些品牌想要在他们产品上打广告，你们觉得合不合适？那我就问，是付费的吗？是的。我们得到了肯定了回答。那我们就要考虑考虑了，这一定不是一个对等的合作。

同样做产品，合作的意义就是双赢，要么是为了利益，那么就是扩大影响力。如果合作只能带来很小的一笔钱，但是有可能会对品牌带来伤害，那你们还要继续吗？

还有一个例子，是罗辑思维的罗胖在某一年跨年演讲中说过的。当时有一个彩票商愿意无偿给得到打广告，在彩票背面打上得到的信息。这个广告能够覆盖全国很多地方。最初罗胖是心动的，免费的广告，还能覆盖那么大的地方。可是转念思想后，他们拒绝了。原因是，不合适。买彩票的人群，与得到的用户重合度并不高，或者可以说并不是一类用户。得到的用户是爱思想爱学习的一类人，追求的是依靠提升自己能力致富；而经常买彩票的人，梦想一夜暴富。不匹配的广告，降低的是品牌的能量。

我们并不是在讽刺那些彩票购买者，而是在讲一个概率问题。在没有消费群的地方打广告，是一种浪费。我们不能看到免费打广告就盲目去做，很可能会让品牌有损伤，这是得不偿失的事情。就像是在产品上打上楼盘的广告。那个产品还自许高端，可是高端产品会盲目打广告吗？

高端品牌擅长做联名、做跨界，让一个产品变得好看好玩还限量，收获粉丝，更收获追随。LV与AJ联名，不是你想买就能买得到。就像喜茶红了，各种联名获得曝光，从吃的用的，甚至到了汽车，无一不捕捉到人们的眼球。

最近发现不仅品牌联名，综艺也开始联名。乘风破浪的姐姐和密室大逃脱联名做了节目，让姐姐们去玩密室。可想而知，效果很惨。不喜欢解密不喜欢密室，有种强行营业的感觉。虽然两个综艺都有很大的流量，不合适的内容一样会造成不适感。

品牌合作策划中，需要的是1+1＞2的能量感与双赢的结果。品牌间的不对等，内容上的不统一，都会对品牌造成误伤。制造话题，制造声浪中，吐槽是负向流量。就像一个明星老是被爆换女朋友、出轨等信息，哪怕是曝光，都会对艺人的形象有影响，慎重。