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品牌策划机构之未来如何做品牌有战略有定性

发布时间:2020-07-28 点击数:1059

品牌策划机构中,未来如何在做广告传播,通过两个方向:纵向、横向。所谓纵横二向可以参考耶稣的十字架符号,纵横的交点即是消费者的心,因为一切横向行为是为了得到消费者的心,一切纵向创意同样也是为了得到消费者的心!

 

人人口中喊定位,定位是什么?定位就是一心一意,定位就是一意一心!

一心一意即一意一心,用一个创意的品牌核心价值去得到消费者的心,意就是品牌的核心价值,心就是打动消费者的心!

 

我们先说纵向,纵向不是往高空往天上打广告,纵向也不是牛逼吹上天,纵向是把广告打到消费者的心里去,向内传播称之纵,打动消费者的心,得到消费者的心,要有用尽全身努力只为在心里烙印的战略觉悟。

广告飞上天去,飞不到消费者心里去不也一样没有意义,消费者的这颗心值得任何品牌反复去研究和感受,人心看不见但是威力可无穷,心里没有顾客,供什么财神都是无用的。

纵观整个品牌发展,成败皆有一颗心。如稻盛和夫先生所言:人心一变,品牌大变,一切始于心,并终于心!我再补一句:人心齐,力量奇!

与消费者相处想要建立长久关系的核心就是“心”,你要得到消费者的心,其实很多事情难就难在一颗心上,这颗心讲道理又不讲道理,就好像爱情一样,爱的好像没有道理,爱的好像全是道理很微妙,情侣经常喜欢问,你为什么爱上我,更多的是因为感觉,而感觉正是由纵横二向平衡而成。

 

人人都追高富帅,在我看来真正的高富帅,高是代表责任担当天塌下来能抗住,所谓富是心胸宽广,所谓帅是帅才有才华才叫帅,我想这应该是贯彻正道的择偶标准吧!

 

心在意的是感觉,而感觉看不见摸不着全靠感受,但是消费者恰恰是喜欢跟着感觉走,要把这颗心研究透彻,才能真正的把广告的纵向策略研究透彻。

打动消费者心的核心在于找到消费者身体认知的开关,从消费者的认知中寻找一个与品牌相连的伟大创意,通过这个伟大的创意让消费者与你的品牌产生情感,从而俘获人心!

 

胖东来的广告口号,用真品换真心,真品战略即是品牌战略正道,这叫君子务本,本立而道生,务本即是抓住源头,源头的产品立得住自然能得民心,民心即是品牌的道,真品正是民心所追求的,做品牌千万不可舍本求末本末倒置,毕竟没有人希望自己买到假货,真品买多了,真心就建立起来了,所以这个口号里,真品就是伟大的战略创意,敢喊出去就是战略自信,一以贯之就是战略定性,最终形成消费者放心购买的战略惯性,真品就是破除消费者心中之所虑,顺应民心得民心!

 

品牌策划机构很多,在追求品牌策划的道上各有不同,未来如何追寻本质洞察,以消费者需求为核心,贯穿品牌定位,有战略,更追求战略定性。

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