企业如何营销策划？首先我们要明白营销的本质是宣传。宣传内容有品牌，也有产品。通常我们会觉得营销策划的核心最终的目的是卖货。做流通的产品相比B2B的企业来说更注重营销宣传与推广策划。这是由企业当下的境况决定的。

什么样的企业更需要营销策划？B2B企业是不是就不需要营销？

任何企业都需要营销策划。不管是销售产品还是宣传品牌，营销步骤并不可能去除。只要企业在运转，营销就时刻需要。只是我们怎么看待营销。营销不仅仅是投广告，哪怕是参加展会，在圈内制造影响力都是营销。

营销是需要被策划的。

在营销之初，确立品牌独特气质，建立品牌战略，指明营销方向。

有一些企业会很固执，认为企业需要营销，但是并不需要横跨高度到达战略。我们现在说的战略不是企业的内部管理，而是踏实到具体内容，我们宣传什么？营销什么？通过什么来打动消费者？

企业有时候会很盲目，觉得做营销不过是做广告，做活动，只要有策划一场活动落地就能够获得客群。我们忘记了，品牌的影响力，也忘记了我们是要持续的消费力还是偶然的购买。

景点营销思维就是一锥子买卖。景点是流量非常大的地方，在没有什么什么选择的情况下，消费者很容易达成购买。“来了一次不一定会来两次。”因此景点的售卖结果绝大部分都是一次性购买，每次都是新的消费者。

企业不能有这样的思维，企业的长线发展一定是品牌力的提升获得更多的忠实客户。麦当劳所有加油站的汽车速卖通道都是总部直营。这样就能保证产品服务的质量，品牌力不至于被“一锤子”买卖给拉下来。

营销策划的核心是什么？就是品牌独特气质下，所要传达的价值，为消费者创造的价值。

马乐乐儿童情商教育在品牌创立之初就提炼出“贵人”的品牌独特气质。品牌名、广告语、品牌形象、营销宣传都围绕了“贵人”开展。

新品牌创建的第一个活动是在无锡市市中心八佰伴边上的汇金广场上做了一场“新品牌发布会”以及“情商代言人”选拔活动。“孩子情商高，贵人自然多。”当一切围绕品牌气质合一演绎时，能量是最大的。

企业如何营销策划？在提炼出品牌气质后，持续合一演绎品牌独特气质。做强势品牌，找未来如何。