海尔是缺钱吗？为什么不升级品牌形象？

错！海尔不仅不缺钱！而且是深谙品牌打造之精髓的企业。

心智厌恶变化，品牌的营销成本高要么是频繁的变化升级，要么来源于品牌创意的不足！

顾客心智是非常厌恶变化的，如果品牌的创意足够优秀，那么一定要克制住自己那颗骚动的心，坚持重复。格力更名为董明珠健康家为什么会被大家嫌弃？除去个人英雄主义以外，最重要的是否定了过去所积累的品牌资产，把广告储蓄清零了。

企业经营者往往是在最初最穷的时候是最会做品牌的，一旦有了钱，一旦有了所谓的审美眼界，就开始要追求变化追求美感追求升级，这很容易让自己脱离品牌存在的本质。这感觉就像发达以后就嫌弃糟糠之妻一样，有了几个钱，上了几节课，就看不上过去的自己了。上课本身就是接受所谓大师的pua，一定要冷静，一定要勿忘初心牢牢抓住本质。品牌的根本目的不是审美，也不是知名度，更不是什么忠诚度，品牌就一个目的：让更多人购买我们的产品，俗称卖货！一切不以卖货而做的升级都是伪升级！

案例：海尔兄弟的品牌形象。

能坚持重复的品牌是凤毛麟角，这也是为什么大多数品牌倒在了半路上。海尔兄弟的形象不是现在才火的，而是坚持了这么多年。现在是属于唤醒。当然有没有走过弯路呢？18年的大电影，变了形象于是被消费者吐槽了，还好后来改回来了。品牌形象只能做微整形，不能做大医美！

除了2019年本命年换过红色内裤以外，品牌形象几乎从来没变化过。我们说品牌形象最为重要的是什么？是形成顾客对品牌的统一认识，如果形象经常变化，大家就没有办法形成统一的记忆。而决定一个品牌的知名度和势能感，就取决于有多少人记住了你。

重复还能制造出一种信任感。30年品牌形象不变，就像一个人从事某一个行业30年不成改变一样，会给人一种信任感。而营销最为重要的就是信任感，信任感越高的品牌，其获客成本越低。

当某一个品牌形象成为多数人共同的记忆之后，就会有更多的人想要拥有它，因为它成为了一种时尚标识。带上它甚至可以更多的获得到别人的关注！

所以记住了，坚持不变，坚持重复，克服冲动，少做改变！