品牌就是记忆，强势品牌就是建立起人们统一且深刻的记忆。接下来记忆会创造熟悉，熟悉创造信任，信任创造销量，销量创造体验，体验形成感受，感受强化记忆，如此层层递进形成销量的正循环！

大多数品牌的问题就出在建立不了消费者精准且深刻的记忆，于是难以赢得竞争。人们看不见你的品牌，就根本不可能产生购买行动，人们记不住你的品牌，势必会影响他们购买的频次。所以品牌营销问题首要就是解决“看不见”和“记不住”的问题。

我们拿品牌logo来说，其实不该将品牌logo看作是一个单纯的美感设计，或者说是仅仅追求一种与众不同的自我感觉，而是要将它看作是一个销售武器，也就是品牌logo本身就能刺激消费者做出购买行为。对于设计来说，设计本身的出发点一定是站在用户的角度进行创意思考，因为最终设计是需要在市场中建立起反响。

其实logo存在的本质就是降低品牌的营销传播成本，其始终是服务于品牌的最终目的：销量。我们要将品牌logo看作是品牌军团的一个善战的将军。其实所有的视觉都是为了抓取到人们的注意力。

打造强势品牌就是建立起人们有效、统一且深刻的记忆，深刻到人们的骨髓里。这就是打造品牌logo，创意品牌广告语，建立品牌主色，打造品牌吉祥物角色等等工作之所以如此重要的原因，因为他们都将代表品牌与消费者进行有效交流，最终以此来吸引人们的持续购买。

比如：蒂芙尼蓝、爱马仕橙，其都是通过恒定一个品牌主色调，并且长期使用这个主色调进行品牌演绎，以此来建立起人们深刻的印象。深刻的印象就是品牌资产，人们对品牌的印象越深就越容易购买品牌本身。

品牌就是记忆就是一个打造品牌的方法。如果从记忆的角度重新审视品牌，你就会明白究竟该怎么打造品牌了，并且你也会明白品牌的广告策略并不是在变化中变化，而是在变化中不变，最终品牌的资产就是人们的记忆，人们对你的品牌记忆越是深刻，你的品牌资产就越有价值。#未来如何#品牌定位#品牌策划#美业策划