2019-07-23

品牌气质理论

一个全国百万乐园的诞生:从单月20万到单月115万的飞跃
 雲洋

孩子情商高,贵人自然多

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儿童情商教育品牌-无锡龅牙兔初次找到未来如何,希望通过我们的策划提升乐园的业绩,需要营销策略的创意指导。

但经过多次沟通后,我们发现“不改变本质,业绩很难提升。

所以我们达成一致,“磨刀不误砍柴工,要想改变业绩,改变现状,一切还是要回到品牌定位上来“。

全面而系统的升级品牌,升级品牌的第一步:气质定位!

气质定位清晰后市场一定会给你想要的结果。

 

 

品牌贵人气质定位

 

首先我们结合了创始人、客群、市场和情商等价值点的洞察,

立体性分析找到了品牌的无形价值点——贵人气质

(来自:未来如何气质定位演绎)

 

随后我们战略性提出品牌气质的核心价值广告语:

 

孩子情商高,贵人自然多

 

 

如何围绕“贵人”气质演绎品牌整体性?

是战略系统落地的关键所在

 

未来如何认为:

气质品牌需要无形和有形的高度一致性,只有有形和无形的高度统一,才能发挥一个品牌最大杀伤力。

 

任何品类都有可能被超越,品牌的无形气质才是品牌的终极差异化。

 

 

围绕贵人气质的,核心战略

 

未来如何洞察到:理论 + 实践 = 真正好情商

为品牌战略性开创:“学+练”情商训练模式

实践和理论相结合,培养儿童真正好情商!

立志做:0-15岁儿童情商教育领导品牌

 

围绕战略:

营销广告语创作:课堂学习龅牙兔,户外实践马乐乐。

品牌背书:专注0-15岁儿童情商训练11年。(人无我有的核心背书)

营销赢利点:贵人充值卡

全新的战略为品牌创造更大的赢利价值点!

 

马乐乐贵人卡

 

 

围绕定位的实践品牌创意:马乐乐

 

马乐乐”创意来源于千里马与伯乐,希望每一个小小千里马都能遇到自己的贵人伯乐。

不违背品牌名的核心,简洁易于传播,降低品牌传播成本。

紧扣“课堂学习龅牙兔,户外实践马乐乐”模式战略塑造一只户外奔跑快乐的马。

塑造出龅牙兔和马乐乐快乐的兄妹两。

情商乐园 马乐乐

 

 

围绕贵人气质的,有形设计演绎落地

 

无形气质是用于指导有形设计的演绎落地,做品牌设计不仅仅是为了好看,而是要传神的表现品牌的气质!

 

 

围绕“贵人气质”的文化塑造

 

品牌贵人文化落地,让无形的贵人气质如水般流动。

每一个选择我们的人都是我们的贵人,我们也想成为每个家庭的贵人。

这是品牌文化的提炼,更是品牌使命贯穿于整个团队的文化。

从个案咨询室到贵人屋的全面升级

从员工办公室到伯乐屋的全面升级

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围绕“贵人气质”的服务理念升级

 

甲方非常看重服务这一点,同时作为儿童情商训练的领导品牌,服务永远是根基。

升级后的服务理念:做孩子24小时的成长贵人

 

 

围绕“贵人气质”的市场营销落地

 

市场的战略核心让好情商走进更多家庭,成为更多家庭的成长贵人

有清晰的定位指导,营销就好像放风筝,飞的再远也能收回来。

创意可以天马行空,但也要踏踏实实落地!

 

一系列营销创意策划:

情商代言人选拔

儿童情商水发布

马乐乐发布会

11年贵人感恩活动

贵人卡充值

贵人年会策划

贵人广告片拍摄

贵人海报设计

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